Megjelenés dátuma: 2025. augusztus 27.

Haßler, J., Magin, M., Russmann, U., Wurst, A., Balaban, D., Baranowski, P., Jensen, J., Kruschinski, S., Lappas, G., Machado, S., Novotná, M., Marcos-García, S., Petridis, I., Rožukalne, A., Sebestyén, A., & von Nostitz, F. (2025). Weaponizing Wedge Issues: Strategies of Populism and Illiberalism in European Election Campaigning on Facebook. Media and Communication, 13, Article 10718.

Folyóirat neve:	Media and Communication
Kiadó:	Cogitatio Press
SCImago Journal Rank (SJR) indikátor:	0.957 (Q1)
Impaktfaktor:	2.6 (2024)

Tanulmány bemutatása

A 2024-es európai parlamenti választások egymást átfedő válságok – mint például az éghajlatváltozás, a bevándorlás és Oroszország Ukrajna elleni háborúja – közepette zajlottak, amelyek mind hozzájárulhattak a politikai polarizáció erősödéséhez. E témák felhasználhatók a kampánykommunikációban erős érzelmi és morális reakciók kiváltására, a társadalmi megosztottság kihasználására és az ellenzéki koalíciók megbontására. Amikor ez a stratégia populista kommunikációval és illiberális retorikával párosul, szorosan illeszkedik a közösségi média figyelemgazdaságához, ugyanakkor veszélyeket is hordoz a demokratikus diskurzusra nézve.

Mindezidáig a létező kutatások korlátozottan vizsgálták, hogy a politikai pártok kampánykommunikációjában miként kapcsolódnak össze ezek az elemek. A cikk ezt az űrt hivatott betölteni egy átfogó, kézi kódolással végzett kvantitatív tartalomelemzéssel. A tartalomelemzésbe 13 uniós tagállam pártjainak 8748 Facebook-bejegyzése került bevonásra abból a szempontból, hogy a 2024-es európai parlamenti választások során hogyan kommunikálták a polarizáló témákat ("wedge issues") és hogy azok miként kapcsolódtak össze a populizmussal és az illiberalizmussal.

Az elemzések azt mutatják, hogy a populista pártok nagyobb mértékben támaszkodtak polarizáló témákra és gyakrabban kombinálták azokat populista kommunikációval és illiberális retorikával, mint a nem populista pártok. Bizonyos témák jobban alkalmasnak bizonyultak erre a szerepre, mint mások.

A polarizáló témák populista kommunikációval és illiberális retorikával való összekapcsolása tehát a populista digitális kampányolás meghatározó jellemzőjeként rajzolódik ki mint kizáró retorikai stratégia. Ezek az elemek egymást kölcsönösen erősítő eszközként értelmezhetők, amelyek káros politikai értelmezési mintákat alakítanak ki a befogadóban, különösen a jelenlegi polikrízis idején. Mindez rámutat arra, hogy a digitális platformok miként használhatók a demokratikus vita kereteinek újradefiniálására, és még inkább hangsúlyozza annak fontosságát, hogy megértsük azokat a kommunikációs mechanizmusokat, amelyek révén a pártok befolyásolják a közbeszédet – a demokrácia védelme érdekében.

Absztrakt (angol nyelven)

The 2024 European Parliament elections took place against a backdrop of overlapping crises, including climate change, migration, and the Russian war against Ukraine, all of which have the potential to drive political polarization. These wedge issues can be strategically used in campaign communication to activate strong emotional and moral responses, exploit societal divisions, and fracture opposing coalitions. When combined with populist communication and illiberal rhetoric, they align closely with the attention dynamics of social media but also carry potential dangers for democratic discourse. However, research on how these elements are combined in parties’ campaign communication remains limited. To address this gap, we conducted a comprehensive manual quantitative content analysis of 8,748 Facebook posts from parties in 13 EU member states, examining how wedge issues were communicated and combined with populism and illiberalism during the 2024 European Parliament elections. Our analyses reveal that populist parties relied more heavily on wedge issues and combined them with populist communication and illiberal rhetoric more often than non-populist parties. Certain wedge issues appeared more conducive to these elements than others. The combination of wedge issues with populist communication and illiberal rhetoric as exclusionary rhetorical strategies thus emerges as a defining feature of populist digital campaigning. These elements can be seen as mutually reinforcing tools that structure harmful political interpretation patterns, particularly in times of polycrises. This underscores how digital platforms can be used to redefine the contours of democratic debate, making it even more essential to understand the communicative mechanisms through which parties influence public discourse in order to defend democracy.

A cikk nyílt hozzáférésű, szabadon elérhető itt: LINK